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“霍华德之后, 《拉菲1app在线登录平台》作者:大卫G. 施瓦兹,拉菲1app在线登录2020年常驻学者. 

拉斯维加斯赌场的历史通常被分为“经典”或“鼠帮”时代和“公司”或“超大区域”时代.经典的拉斯维加斯始于20世纪50年代早期,当时赌博业在拉斯维加斯大道上蓬勃发展,可以说到1967年就结束了, 当时霍华德·休斯购买了五家赌场,标志着一个新体制的开始. 1989年,随着海市蜃楼的开业,超大片区时代开始了, 从休斯的到来到史蒂夫·韦恩改变游戏规则的这段时间,通常被忽略为仅仅是20世纪90年代巨大变化的前驱.

但是从1967年到1988年的20年并不完全符合这两个时期,它们本身也值得进一步考虑. 而“新”维加斯的某些方面也出现了, 比如专注于大型酒店, 拉斯维加斯旧时的许多元素仍保留了下来. 更多的是对现有物业的扩建,而不是新建度假村, 这一时期见证了标识视觉语言的转变,以及新技术和新策略的使用来识别场所. 通过研究早期的企业时代, 我们可以深入了解拉斯维加斯赌场的设计是如何演变的,并更好地理解其前后不同时代的独特性.

随着3月19日“开放的”赌场游戏的降级,内华达州的现代博彩时代开始了, 1931. 在里诺和拉斯维加斯的第一个赌场(它们还没有自命不凡到自称“赌场”的地步)都很小, 有两到三张赌桌,每台可能有一打老虎机. 宾果和基诺也是流行的赌博形式. 

拉斯维加斯大道(当时简称91号高速公路或洛杉矶高速公路)上的第一个真正的赌场度假村是拉斯维加斯牧场, 4月3日开幕, 1941. 这个度假胜地, 由加州酒店老板托马斯·赫尔建造, 为第一代长街度假村设定了模式:在中心建筑里建造赌场, 剧院, 和餐厅周围的房间住在几个广阔的, 低层建筑. 古典时期的大多数度假村都遵循这一模式, 至少在最初建造的时候是这样, 尽管里维埃拉(1955年)是一栋九层的高楼,而凯撒宫(1966年)的主题比城里其他任何地方都要复杂得多.

从里维埃拉时代开始, 长街上的第一代赌场增加了酒店塔, 但保留了他们的基本取向. 在接下来的十年里, 撒哈拉沙漠, 沙丘, 金沙, 星尘号, 和沙漠客栈向上扩张, 将低层“花园房间”与高层住宿结合起来. 

这些更大的设施需要更大的资本支出, 它超越了拥有拉斯维加斯大部分赌场的传统小财团(通常与有组织犯罪关联的个人有联系). 金沙酒店于1952年底开业,拥有200间客房,售价4美元.500万美元. 里维埃拉的价格是8美元.1957年推出的纯果乐酒店(Tropicana)只有300间客房,售价1500万美元. 建造凯撒宫花费的1900万美元代表了拉斯维加斯传统金融的极限——即使有一条通往卡车司机中央州养老基金的管道, 凑集那么多钱几乎是不可能的.

对更多资金的需求,以及对内华达州博彩旅游业日益重要的影响,为该州赌博法律的改变提供了便利, 第一次, 拥有和经营赌场的公开交易公司. 在十年内, 像希尔顿和林的“外部”公司(该公司更名为凯撒世界)已经买进了, 与此同时,Harrah’s和Showboat等内华达州老牌博彩公司也上市了.

获得资金的新途径允许在拉斯维加斯大道上建造更多高楼,并迫使标识与其表面上所代表的业务之间的关系发生根本性转变. 

最初, 无论是近距离还是远距离,拉斯维加斯的霓虹灯都比它们所代表的建筑物更具视觉冲击力. 当时大多数赌场最多只有两到三层楼, 标志牌让他们能够吸引路人的注意. 

以桑兹为例. 酒店刚开业时是由几座几乎不引人注目的两层建筑组成的. 另一方面,它的标识高达56英尺,是拉斯维加斯大道上最高的标识. 单单这个巨大的“S”字,从上到下就比它的酒店侧翼还高. 

20世纪50 - 60年代,拉斯维加斯的金沙酒店标志

20世纪50 - 60年代,拉斯维加斯的金沙酒店, UNLV特殊集合

20世纪50年代中期,拉斯维加斯金沙酒店的透明胶片

20世纪50年代中期,拉斯维加斯金沙酒店的透明胶片, UNLV特殊集合

最初, 金沙牌上只写着赌场的存在, 没有额外的信息. 在这十年的后期, 增加了一个公告板,上面公布了目前正在Copa Room和Silver Queen Lounge演奏的曲目. 后来发展成两个阅读板. 他们提供了有关当前娱乐阵容的信息, 但大部分的标识都被占用了,除了霓虹灯和建筑的华丽.

罗伯特·文丘里拍摄的拉斯维加斯, 丹尼斯斯科特•布朗, 和史蒂文·伊泽诺(Steven Izenour)在1972年的《拉菲1app在线登录平台》(Learning from 拉斯维加斯)中饰演的角色正处于转型之中. 他们描述的拉斯维加斯是一个“装饰棚屋”的混合体,“朴素的建筑,其装饰定义了它们, “鸭子,”,, 就像一个像鸭子一样的卖家禽的建筑, 象征本身. 因为赌场建筑在视觉上更令人印象深刻,也更独特, 这个标志失去了作为赌场主要标志的地位.

 1958年1月,《拉菲1app在线登录》的一集《拉菲1app在线登录》在CBS播出. 故事发生在金沙酒店,主要是在摄影棚拍摄的. 在拉斯维加斯酒店(里奇的乐队已经在那里预订了房间)的确认照片仅仅是它的标志,没有别的.

相比之下,1981年李伯拉斯演唱会前的电影,里面展示了他 到达拉斯维加斯希尔顿酒店. 没有明显的迹象,只有希尔顿酒店塔楼的巨大体量. 鸭子不需要装饰.

拉斯维加斯希尔顿酒店的正面外观,大约1971-1974年

拉斯维加斯希尔顿酒店正面外观的照片,大约1971-1974年, UNLV特殊集合

马戏团的马戏团, 它在1968年没有酒店塔楼的情况下开业, 是拉斯维加斯大道上的终极鸭子. 虽然它并不缺少条形前面的吸引子, 包括一个旋转木马, 一组喷泉, 一个迹象——很容易猜出来, 开车过去, 那个形状像马戏团帐篷的巨大建筑实际上是马戏团赌场. 凯撒宫的主塔, 仅仅两年前开张的那家, gave no exterior clue that it was intended to be a recreation of Ancient Rome; its backlit screen block façade did not immediately suggest anything beyond a modern hotel. 这远不是一个小棚屋, 但凯撒宫确实需要装饰其标志,以表明其身份. 后来度假村, 即使它们不像凯撒宫那样像鸭子一样, 不需要什么标志就能证明他们的身份. 

希尔顿酒店是早期企业赌场的典范. 1969年开业,原名国际, 这是第一个第二代赌场度假村, 典型的是一个高耸的酒店塔楼,里面的房间和一个低矮的盒子,里面装满了赌场, 餐厅, 娱乐场所, 以及传统和零售空间. 国际的29-story, y形的塔是如此的明显,它的标志(有几个)肯定是工匠般的, 仅仅列出酒店当前的特色表演者,而不是试图唤起一种奇妙的感觉,比如, 说, 星尘或沙丘标志. 在早期的企业时代,赌场标牌严格的信息性质完美地反映了经营业务的严格交易方法的转变. 因为电子表格宣称,它在传统意义上定义赌场运营的关系中占据霸权地位, 赌场标志由唤起性向信息性转变, 也许无意中, 这正是顾客所期望的.

国际酒店

国际酒店,拉菲1app在线登录天鹅收藏

赌场酒店的塔楼越来越高,越来越独特(仅仅从轮廓就可以看出它们是否正看着希尔顿酒店, 具有里程碑意义的, 金沙, 或马戏团马戏团)导致标志作为象征的衰落, 就像赌场越来越拥挤,人们需要在赌场之外提供更多信息. 再次,金沙是有益的. 1981年,一群新主人给这处房产做了一次改头换面. 最明显的变化之一就是新的标志. 字母里那个巨大的“沙”不见了. 取而代之的是一个由三个上升的塔架组成的标志,支撑着一个巨大的阅读板, 哪个占了符号总表面积的四分之三. “金沙”被简化为一个更紧凑的字体,位于阅读板的顶部. 在远处, 金沙大厦是这个度假胜地的重要标志, 而这个标志只是告诉客人在里面找什么.

航空照片的金沙酒店塔(拉斯维加斯),1967年后

金沙塔, UNLV特殊集合

金沙酒店的旧标志被新标志取代的照片(拉斯维加斯),大约在1981年

20世纪80年代金沙标志安装, UNLV特殊集合, YESCO收集

这张新的撒哈拉标志的图片显示了阅读板的重要性.

1980年,撒哈拉酒店和赌场(拉斯维加斯)前的霓虹灯

1980撒哈拉的迹象, 特殊的集合,拉斯维加斯大学 YESCO集合

在20世纪70年代和80年代建造和扩张, 拉斯维加斯的赌场有独特而实用的塔楼, 有时, 比如撒哈拉和里维埃拉, 在连续的资金浪潮中拼凑起来的. 这些赌场工作, 有时, 尤其是当双子塔被更有远见地缝合在一起的时候, 就像希尔顿酒店和米高梅酒店一样, 有效利用空间. 

《拉菲1app在线登录平台》的读者板和星尘标志的相对重要性之间的差异,照亮了拉斯维加斯霓虹灯的新美学.

1986年,内华达州拉斯维加斯,拉斯维加斯大道上的El Rancho大帐篷和霓虹灯

拉斯维加斯大道,1986年, UNLV特殊集合

但1989年幻影赌场的开业改变了拉斯维加斯大道赌场设计的模式. 这是恰当的,因为海市蜃楼之所以成为可能,是因为赌场在资金和建设方面的创新. 华尔街的经纪人让他们有机会接触到数亿美元, 史蒂夫·韦恩可以一下子建一个拥有3000间客房的度假村. 第三代赌场度假村, 从《拉菲1app在线登录平台》开始, 采取了第二代的布局, 把它放大, 并添加了一层主题化. 随着标识技术的进步,第三代度假村将发展出自己的视觉风格, 包括LED照明和视频显示, 再次改变了赌场标志的功能和外观.

20世纪90年代的超大型区域并不是凭空出现的——它们的建设之所以可能,只是因为它们的前辈在早期企业时代的成功获得了资金. 后来,这些赌场逐渐淡出人们的视线(而且常常是为了让位而内爆), 更大的, 更巧妙的执行一代不应该掩盖它们在拉斯维加斯历史上的重要性, 赌场的历史, 或者标志的视觉语言. 早期的企业时代, 在时间上,它经常被忽略, 值得赞赏的是它对拉斯维加斯发展的贡献.

la外耳壳

大卫G. 施瓦兹, 游戏历史学家, 教授, 内华达大学的讲师, 拉斯维加斯, 研究赌博和赌场, 视频游戏, 拉斯维加斯, 旅游, 和历史. 他写了几本书,并在历史系任教, 博伊德法学院, 和荣誉学院. 他对赌博的学术兴趣源于他作为保安人员在赌场行业的亲身实践经验, 监督官, 和奥. 花生. 

霓虹博物馆年度常驻学者 系列讲座 将一流的学者和其他专家带到拉斯维加斯社区进行具有启发性的历史讲座, 艺术, 设计, 和建筑. 

常驻学者项目目前仅接受邀请. 讲师与教育部门合作 & 拓展部门深入研究拉菲1app在线登录的收藏,并开发与博物馆使命和拉斯维加斯历史有明确联系的演示文稿. 这个项目的部分资金来自于 内华达艺术委员会一个国家机构,和 国家艺术基金会美国联邦机构.

 

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