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“霍华德之后, 《拉菲1app在线登录》,作者:大卫·G. 施瓦茨,拉菲1app在线登录2020年常驻学者. 

拉斯维加斯赌场的历史通常可分为“经典”或“鼠帮”(Rat Pack)时代和“企业”或“大型赌场”时代.经典的拉斯维加斯始于20世纪50年代早期,当时蓬勃发展的赌博业在拉斯维加斯大道上建立起来,可以说到1967年才结束, 霍华德•休斯收购五家赌场标志着新政权的开始. 1989年,随着幻影酒店的开业,超级度假村的时代开始了, 休斯的到来和史蒂夫·韦恩的游戏规则改变者之间的时间通常被忽视,仅仅是一个前兆的巨大变化的20世纪90年代.

但1967年至1988年的这20年并不完全属于这两个时期,它们本身就值得进一步考虑. 而“新”维加斯的某些方面也已呈现, 比如专注于大型酒店, 老拉斯维加斯的许多元素保留了下来. 更多的是对现有地产的扩张,而不是新建度假村, 这一时期见证了标识的视觉语言的转变,以及识别场所的新技术和策略的使用. 通过研究早期的公司时代, 我们可以深入了解拉斯维加斯赌场的设计是如何演变的,并更好地欣赏其前后时代的不同之处.

3月19日,“完全开放”的赌场赌博被降级,内华达州博彩业的现代时代由此开始, 1931. 在里诺和拉斯维加斯,第一批赌场(他们并没有自命不凡到把自己标榜为“赌场”)都很小, 有两到三张赌桌,每个赌桌上可能有一打老虎机. 宾果和基诺也是流行的赌博形式. 

第一个真正的赌场度假村是拉斯维加斯大道(当时被简单地称为91号高速公路或洛杉矶高速公路)上的El Rancho Vegas, 4月3日开幕, 1941. 这个度假胜地, 由加州酒店老板托马斯·赫尔建造, 为第一代长条形度假村设定了模式:一座中央建筑容纳赌场, 剧院, 餐厅周围的房间都是几间豪华的, 低层建筑. 古典时期的大多数度假村都遵循这一模式, 至少在最初建造的时候是这样, 尽管里维埃拉酒店(1955年)是一座九层的高层建筑,而凯撒宫(1966年)的主题比城里的任何其他酒店都要复杂得多.

从里维埃拉开始, 拉斯维加斯大道上的第一代赌场增加了酒店塔楼, 但保留了他们的基本取向. 在接下来的十年, 撒哈拉沙漠, 沙丘, 金沙, 星尘号, 沙漠旅馆往上扩张, 结合低层“花园房间”和高层住宿. 

这些更大的设施需要更大的资本支出, 它超越了拥有拉斯维加斯大部分赌场的传统小型集团(通常与有组织犯罪关联的个人有联系). 金沙酒店于1952年底开业,当时有200间客房,售价4美元.需要建造500万. 里维埃拉的价格是8美元.纯果乐酒店(Tropicana)于1957年开业,当时只有300个房间,价值1500万美元. 建造凯撒宫花费了1900万美元,这是拉斯维加斯传统金融的极限——即使有一条通往Teamster Central States养老基金的管道, 凑那么多钱几乎是不可能的.

对更多资金的需求以及以游戏为基础的旅游业对内华达州日益重要的重要性,使该州允许的博彩法律发生变化, 第一次, 拥有并经营赌场的上市公司. 在十年内, 希尔顿(Hilton)和林美虹(Lum’s)(改名为凯撒世界(Caesars World))等“外部”公司已经入股, 而像哈拉斯(Harrah 's)和Showboat这样的内华达州老牌博彩运营商则上市了.

获得资金的新途径允许在拉斯维加斯大道上建造更多的高楼,并迫使一个标识与其表面上所代表的业务之间的关系发生根本转变. 

最初, 拉斯维加斯的霓虹灯比它们所代表的建筑物在视觉上更引人注目——无论是近距离看还是远距离看. 那时候大多数赌场最多只有两到三层楼, 这些标志使他们能够吸引路人的注意. 

以金沙为例. 酒店刚开业时,是一组几乎不显眼的两层建筑. 另一方面,它的招牌有56英尺高,是拉斯维加斯大道上最高的. 光是那个巨大的“S”就比旅馆的两翼从上到下都要高. 

拉斯维加斯金沙酒店的标志滑梯,大约20世纪50 - 60年代

拉斯维加斯金沙酒店的标志滑梯,大约在20世纪50 - 60年代, UNLV特殊集合

拉斯维加斯金沙酒店的透明胶片,大约在1950年代中期

拉斯维加斯金沙酒店的透明胶片,大约在1950年代中期, UNLV特殊集合

最初, 金沙赌场的招牌只表明了赌场的存在, 没有额外信息. 在这十年的后期, 还增加了一个读书板,上面写着目前正在科帕厅和银色皇后休息室演奏的曲目. 这后来发展成了两个读书板. 他们提供了有关当前娱乐阵容的信息, 但是大部分的标识都被占用了,但是它的霓虹灯文字和建筑风格很华丽.

罗伯特·文丘里拍摄的拉斯维加斯, 丹尼斯斯科特•布朗, 史蒂文·伊泽诺在1972年的电影《拉菲1app在线登录》中也处于转型阶段. 他们描述的拉斯维加斯是一个“装饰棚屋”的混合体,朴素的建筑,其装饰定义了他们, “鸭子,”,, 就像一个卖家禽的鸭子形状的建筑, 象征本身. 随着赌场的建筑在视觉上变得更加令人印象深刻和与众不同, 这个标志失去了作为赌场主要标志的地位.

 1958年1月,《拉菲1app在线登录》的一集《拉菲1app在线登录平台》在哥伦比亚广播公司播出. 影片的拍摄地点是金沙,大部分是在摄影棚拍摄的. 在拉斯维加斯酒店(瑞奇的乐队已经在那里订好了房间)拍摄的识别镜头仅仅是它的标志——仅此而已.

与此形成对比的是1981年演出前拍摄的李伯拉斯的电影 到达拉斯维加斯的希尔顿酒店. 没有明显的迹象——只有希尔顿酒店大楼的巨大体积. 鸭子不需要装饰.

拉斯维加斯希尔顿酒店的正面外观照片,大约1971-1974年

拉斯维加斯希尔顿酒店正面外立面的照片,大约1971-1974年, UNLV特殊集合

马戏团的马戏团, 1968年开业时没有酒店塔, 是拉斯维加斯大道上的终极鸭子吗. 但它并不缺少正面吸引器, 包括一个旋转木马, 一套喷泉, 还有一个信号——很容易猜, 开车过去, 那个形状像马戏团帐篷的巨大建筑实际上是马戏团赌场. 凯撒宫的主塔, 仅仅在两年前开业的那家, gave no exterior clue that it was intended to be a recreation of Ancient Rome; its backlit screen block façade did not immediately suggest anything beyond a modern hotel. 那绝不仅仅是一个棚屋, 但凯撒宫确实需要装饰它的标志,以表明它的身份. 后来度假村, 即使他们不像凯撒宫那样像鸭子一样, 不需要标志来表明他们的身份. 

希尔顿酒店是早期企业赌场的典范. 1969年开业,原名“国际”, 这是第一个第二代赌场度假村, 典型的例子是高耸的酒店塔楼,房间与一个低矮的盒子装满了赌场, 餐厅, 娱乐场所, 以及会议和零售空间. 国际的29-story, y形的塔是如此的独特,它的标志(有几个)是绝对的工匠般的, 只是列出了酒店目前的一些特色演员,而不是试图唤起一种奇妙的感觉, 说, 星尘或沙丘标志. 在早期的公司时代,严格的信息性质的赌场标识完美地反映了向严格的交易方式进行业务的转变. 因为电子表格显示了它对传统上定义赌场运营的关系的霸权, 宣布赌场的标识从唤起人们的回忆转变为提供信息, 也许无意中, 这正是顾客们所期待的.

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赌场酒店的塔楼越来越高,越来越有特色(人们仅从剪影就能看出它们是否在看希尔顿酒店, 具有里程碑意义的, 金沙, 或马戏团)导致符号作为能指的衰落, 就像赌场越来越拥挤,需要提供更多赌场以外的信息. 再一次,金沙赌场很有启发性. 1981年,一群新业主对这处房产进行了翻新. 最明显的变化之一是新标识. 巨大的剧本字母“金沙”消失了. 在它的位置是一个标志,由三个上升的塔支撑着一个巨大的读书板, 占符号表面积的四分之三. “金沙”的字体被简化成更紧凑的字体,放在读书板上. 在远处, 金沙大厦是这个度假胜地的重要标志, 而这个标志只是告诉客人在里面要找什么.

1967年后,金沙酒店塔(拉斯维加斯)的航拍照片

金沙塔, UNLV特殊集合

金沙酒店的旧标识被新标识(拉斯维加斯)取代的照片,大约在1981年

80年代的金沙招牌安装, UNLV特殊集合, YESCO收集

这张新撒哈拉标志的图片显示了读者公告板的重要性.

1980年,在拉斯维加斯的撒哈拉酒店和赌场前的霓虹灯招牌

1980撒哈拉的迹象, 特殊的集合,拉斯维加斯大学 YESCO集合

在20世纪70年代和80年代建造和扩建, 拉斯维加斯的赌场有一些功能独特的塔楼, 有时, 就像撒哈拉沙漠和里维埃拉一样, 在连续的融资浪潮中拼凑而成. 这些赌场工作, 有时, 特别是当双子塔被更有远见地拼接在一起的时候, 就像希尔顿和原美高梅大酒店一样, 有效利用空间. 

在El Rancho的读卡板和星尘标志的相对重要性之间的区别照亮了拉斯维加斯霓虹灯的新美学.

El Rancho大帐篷和霓虹灯招牌的幻灯片拉斯维加斯大道,拉斯维加斯,内华达州,1986

拉斯维加斯大道,1986年, UNLV特殊集合

但1989年幻影赌场的开业改变了拉斯维加斯大道上赌场的设计模式. 这是合适的,因为Mirage之所以成为可能,是因为赌场的融资和建造方式有所创新. 华尔街经纪人为他们提供了数亿美元的资金, 史蒂夫·韦恩可以一下子建一个有3000个房间的度假村. 第三代赌场度假村, 从海市蜃楼开始, 采取了第二代的布局, 把它放大, 并添加了一层主题. 随着标识技术的进步,第三代度假村将发展出自己的视觉风格, 包括LED照明和视频显示, 再一次改变了赌场招牌的功能和外观.

20世纪90年代的巨型酒店并不是凭空出现的,它们的建设之所以成为可能,只是因为它们的前辈在早期企业时代的成功,资金得以解冻. 这些赌场被后来的赌场盖过了风头(而且经常内爆为之让路), 更大的, 更有技巧的一代不应该掩盖他们对拉斯维加斯历史的重要性, 赌场的历史, 或者是视觉语言的标志. 早期的企业时代, 太过频繁地忽略了它两边的时间, 值得赞赏的是它为拉斯维加斯的发展做出的贡献.

la外耳壳

大卫G. 施瓦兹, 游戏历史学家, 教授, 内华达大学的讲师, 拉斯维加斯, 研究赌博和赌场, 视频游戏, 拉斯维加斯, 旅游, 和历史. 他写过几本书,并在历史系任教, 博伊德法学院, 和荣誉学院. 他对赌博的学术兴趣源于他在赌场行业担任保安的亲身经历, 监督官, 和奥. 花生. 

拉菲1app在线登录年度常驻学者 系列讲座 邀请著名学者和其他专家到拉斯维加斯社区进行历史启蒙讲座, 艺术, 设计, 和建筑. 

学者驻校项目目前只接受邀请. 讲师与教育部门合作 & 拓展部门深入研究拉菲1app在线登录的藏品,并开发与博物馆的使命和拉斯维加斯历史有明确联系的演示. 这个项目的部分资金来自 内华达艺术委员会,一个国家机构,和 国家艺术基金会,一个联邦机构.

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